Los medios, la publicidad y el marketing son algunas de las herramientas más poderosas a través de las que se crea un sentido común que ninguneó históricamente a las mujeres.
A propósito de la conmemoración del Día Internacional de la Mujer Trabajadora, el periodista científico Federico Kukso recopiló en su cuenta de Twitter una serie de ejemplos de cómo la violencia de género se estructuró desde un sentido común que impuso culturalmente las típicas ideas machistas tales como la del "sexo débil" o, peor todavía, la naturalización de la violencia física doméstica. Tal fue la humorada que se le ocurrió a la gente de la piña colada American Club.
"Dame otra piña", decían las mujeres en esta publicidad de Piña Colada American Club.
1985 pic.twitter.com/BFzVnPA4q2— Federico Kukso (@fedkukso) March 8, 2022
Por defecto, la mujer es sufrida. Así se repetía y machacaba, desde las propagandas en la tele y también en los diarios, especialmente las farmacias: "usted tiene una vida difícil señora, ya lo sabemos, no vamos a arreglarla pero sí le vamos a vender un regulador así se calma y no molesta".
1916
La mujer como amenaza: "Mujeres que no hacen sufrir a quienes las rodean"
Caras y Caretas. pic.twitter.com/CL6HiwZBGR— Federico Kukso (@fedkukso) March 8, 2022
La saña contra la mujer en estos fragmentos es total, porque no solamente que se toma como lógica una vida de sufrimiento en la que piden piñas porque sí, sino que también son débiles... ¡pónganse de acuerdo, viejo! Pero ojo, que hay algunas que no se pueden quejar: las feas, esas sí que la pasan bien, eh.
"La mujer fea en el matrimonio suele ser más dichosa
que las otras."
Caras y caretas, noviembre 1935. pic.twitter.com/pBLPlGblpQ— Federico Kukso (@fedkukso) March 8, 2022
¿Cómo? ¿Que todavía no apareció nada gordeodiante? No sí, sí tenemos, y algo de una presunta gerontofobia: ¡¿cómo pueden ser los 45 una edad crítica?!
"Los padecimientos de la mujer" / "La edad en que la mujer debe inclinarse"
Caras y Caretas, enero 1920
Argentina. pic.twitter.com/c8LZL3tgdU— Federico Kukso (@fedkukso) March 8, 2022
Por suerte, estos discursos violentos pasan cada vez menos desapercibidos y tienen cada vez menos lugar. Seguí acá nuestra cobertura del Día Internacional de la Mujer.